A marca Viva Cultura foi criada a partir do conceito de estabelecer uma ponte entre cultura e sociedade. Se observarmos bem, a palavra VIVA ganha destaque e se assemelha às estruturas laterais de pontes de grande engenharia. Por uma questão de harmonia e equilíbrio, usamos ao fundo um Splash, uma espécie de selo com formas mais arredondadas, quebrando um pouco a seriedade do logotipo (a palavra VIVA). Assim, chegamos à versão da Marca Integral.